乔丹奥运会比赛-巴塞罗那奥运会乔丹披国旗

安踏怒怼孙杨，难道只是体育品牌暗战无节操吗？

中国“全民偶像”孙杨拿下两枚历史性的中国男子游泳奥运金牌，但很快他遭遇了大麻烦。

中国体育代表团以及中国奥委会的官方合作伙伴安踏向媒体散发了一份声明，比赛中，中国游泳选手孙杨没有按照合同要求，身穿中国代表团领奖服领奖一事，发表了声明。

声明称，按契约要求和国家代表队统一形象的要求，运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。一件领奖服，不只是运动员成绩卓越的象征，更是一个国家的声誉、形象和公信力的代表。同一国家的运动员身着不同的领奖服登台，在世界体育史上史无前例，对于中国的国家形象和规则的尊重有重大影响。个人利益凌驾于国家利益之上。

与安踏不同，孙杨在亚运会上穿的颁奖品牌361度则大赚眼球。361度的股票也连续上涨4天，361度报价为2.19港元/股，港股市值45.28亿港元。坊间传闻孙杨与361的的签约费是7位数。

“个人利益凌驾于国家利益之上”，确实是顶能压人的帽子，但运动员不按照着装要求领奖的也非“世界体育史上史无前例”。在记忆已经模糊的1992年巴塞罗那奥运会上，美国梦之队轻松地击败了各个对手，获得冠军，在领奖的时候，发生了一件令美国奥委会非常棘手的事。

按照规定，在领奖台上，所有的运动员都必须换上绣有美国国旗和锐步商标的领奖外套，但是“梦之队”的成员中包括乔丹、皮蓬等一半球员都是耐克的签约球员，他们拒绝穿锐步外套上台领奖。耐克的老板耐特不得不出面协调此事，最后形成了一个“梦之队”球员穿着锐步外衣，外面再披美国国旗上台领奖的场面，他们披国旗的目的就是要让国旗遮住锐步的商标。美国当地报纸批评“梦之队”的队员，说他们对耐克的忠诚超出了对国家的忠诚。

事实上，中国球员与品牌赞助商之间的小动作确实已经成为一个热门话题。比较典型的案例是，2016年11月3日，广东队第二轮比赛，在第二节6分钟左右的时候，易建联换上个人签约品牌球鞋要求上场，并与当值主裁判杨茂功进行了短暂沟通，但遭到后者的拒绝。易建联将李宁球鞋脱下，直接扔场上，只穿袜子走回更衣室，无视规则和裁判。中场休息结束后，易建联并没有返场再战的意愿，当值技术代表王卓平进入更衣室和他进行沟通，此外其个人品牌赞助商的领导也进入更衣室和他进行协商。易建联在第三节5分03秒时最终再次返回球场，他的脚上依然穿着其个人品牌赞助商球鞋。这一事件引起了轩然大波。

那么到底，球员们与赞助商之间博弈究竟谁对谁错呢？

据外界传闻，孙杨的商业价值已过千万，而他力挺361度是因为在他最低谷期361度一直对其帮助和支持。换句话说，361度在选择明星潜力股方面具有过人的本领。但孙杨有无错误呢？

答案是显而易见的。运动员在运动场上因违反品牌赞助商规定而遭到处罚的比比皆是。更何况，在这种国际大山中，孙杨等代表是的国家形象。

要说责任，相关的管理方或许也存在监督和使用权利方面的责任。大型国内国际赛事的统一领奖服装在选择赞助商方面和使用方面是不是有白纸黑字的规定，且对于违反规定的有无做出严厉，让被处罚者的案例真正达到警示目的。而非罚罚钱了事？

再从运动员方面来讲，由于没有这样的重罚机制，所以屡屡出现这样的问题。看看美国人在这方面的处理经验明显要高于国内。

众所周知，上个赛季耐克终于夺过了NBA球衣的赞助，于是联盟中清一色的穿上了耐克的球衣球袜。而有合约在身的球员则会穿上自己赞助品牌的球鞋，为了避免球鞋和另一品牌的球袜同框，库里在每场比赛之前都会把球袜挽起来遮住耐克的标志，而哈登更是简单粗暴，直接剪掉了袜子上有标志的那一圈。想一想每次比赛之前哈登都要拿起小剪刀修理袜子，这个场景也是十分有趣。

这其中的奥妙就在于，这些球星本人都明白一个简单朴素的道理：违反规定就要被罚很多钱。他们可不愿做傻子。

林丹已经做了很好的示范。李宁与中国羽毛球队签了约，但是林丹自己想跳出来完成个人签约，最终在多次的沟通之下，林丹、中国羽毛球队、李宁公司完成协议，林丹在代表国家队训练和比赛时，必须穿李宁的服装，但球拍和球鞋可以是尤尼克斯，不过不能露出商标。

哪个时刻，让你觉得运动员真的很了不起？

我认为运动员是非常了不起的，特别是那些拿国际奖项为国家争得荣誉的那些运动员，他们的运动精神与对运动的信仰是非常值得我们尊敬的地方。运动精神就是要努力超越自我、努力实自我价值，永不服输。生命在于运动，生命的本源就是在于运动，运动能增强体质，运动也能使人努力挑战自我的意志力和爆发力，也只有这样生活才能更加的丰富多彩。

体育精神，有一种永不服输，跌倒了再爬起来，在哪里跌倒就在哪里爬起来。体育精神作为具有能引领人们积极向上的意识，也可以是作为一种规范力量。奥运会上的比赛，不仅为世界和平做出了自己的贡献，更加体现了团队合作与友谊的重要性，以及和平与公平、关爱与尊重等等一系列的内涵。

对于运动员来说站在领奖台的那一刻，身披国旗，颈戴金牌，高唱国歌的那一刻是让自己的努力被人们所认可的时候。对于运动员来说，当自己的成绩被大家所认可，被众人所熟知，是很欣慰的，让自己的付出没有白费。

运动员为了自己的梦想而走上舞台，而不是为了自己与大众的要求，同时运动员也没有义务达到谁谁谁的要求，就是说就算运动员没有为国家挣得荣誉，大家也没有权利去指责他们。每位运动员都是百里挑一的，他们流过的汗水付出的艰辛都是人们所不能体会的。作为一名运动员，只要你努力过，认真训练过，不论成就你都是很了不起的。

易建联脱鞋退场，这次 CBA 球鞋纷争是怎么回事

易建联脱下了他脚上的李宁球鞋，扔在场边，然后径直走向了替补席，发生在昨天广东队与深圳队比赛里的这一幕，迅速成为了 CBA 赛场最引人瞩目的事件，也彻底点燃了本已发酵多日的球鞋之争。

在下判断之前，不如先来梳理一下中国球员和赞助商的“斗争史”。

国家队

早在 2000 年，Nike 除赞助中国男女篮之外，开始签约国内球员，但当时中国的头牌球员姚明签约的是锐步。虽然 Nike 公司并不愿意国家队球员穿竞品球鞋，但还是对姚明的穿鞋进行了妥协。锐步只需向中国篮协支付一定费用，姚明就可以穿着锐步球鞋进行比赛。

2008 年北京奥运会，作为男篮主赞助商的 Nike 开放了穿鞋政策：交 30 万人民币，可以穿自己赞助商的球鞋。但最后除了姚明之外，只有国家队后卫刘炜穿上了非 Nike 球鞋。知情人透露，刘炜当时的花费在 200 万人民币左右。另外，刘炜能穿鞋的原因在于：1.刘炜是国家队主力后卫；2.阿迪达斯是北京奥运会赞助商。

2012 年，Nike 对国家队的球鞋政策有变。非 Nike 品牌的球员，只需缴纳 30 万人民币，就可以穿上赞助商的鞋子。不过就算这样，奥运会也只有两名选手穿着非 Nike 的球鞋，分别是易立（李宁）、周鹏（安踏）。

2014 年仁川亚运会，Nike 对球鞋政策进行封锁。原因在于如果继续开放 30 万一双买鞋名额，国家队只有两名球员穿 NIKE 鞋进行比赛。

2016 年里约奥运会，Nike 继续对球鞋政策进行封锁。因为在里约奥运会的 12 人大名单中，包括李慕豪、邹雨宸、翟晓川、周鹏、丁彦雨航、郭艾伦、赵继伟、睢冉等 7 名球员是非 Nike 签约球员，但是他们也都穿了 Nike 球鞋完成了比赛。

CBA

2003 年，上海队球员刘炜在与锐步签约后，何时穿鞋比赛却成了疑问。

在记者采访东方俱乐部时获悉，东方男篮与赞助商阿迪达斯的三年合同已经进入最后一年，俱乐部副总李耀民告诉记者，阿迪达斯与俱乐部的合同非常明细，除了写上阿迪达斯可以使用东方男篮球员肖像权之外，还规定东方男篮的球员在比赛中以及出席集体采访时必须穿戴阿迪达斯的服装和鞋子。如果按照阿迪达斯与东方男篮的合同，那么一旦与锐步签约，刘炜脚踏锐步鞋的时机也仅仅限于日常生活中，这样对于锐步宣传自己的产品并不是很有利。

不过记者在采访当事人刘炜时却得到另一种说法。刘炜表示按照国际惯例，球鞋并不属于球队赞助商“管辖范围”，比如说在 NBA 的湖人队，奥尼尔和科比可以分别穿着锐步和耐克的球鞋上场比赛，这与湖人队的球衣赞助商并没有关系。即使在中国国家队出征亚锦赛时，刚刚与锐步签约的姚明穿上了新的锐步鞋，但是中国男篮的赞助商却是耐克公司，因此这并不冲突。

来源：姚明“可乐纠纷”刚了 刘炜惹上“运动鞋纠纷”

因为 99-04 年，此时的 CBA 属于无统一赞助商的阶段。各队分别招标，装备自行选择赞助商。所以刘炜的穿鞋事件此后也不了了之了。

2004-2012 年，安踏公司开始赞助 CBA 联赛，每年的赞助金额在 2000 万左右。安踏安踏也效仿 Nike 在国家队的做法，对联赛所有球员的球鞋进行包圆。不过安踏也没有真正的一刀切，每支球队都有相关的名额可以穿非赞助商的球鞋。

当时对贴标的规定是：外援可以穿贴标球鞋，此外每个队可以有特殊名额，包括国家队球员，脚型特殊以及有伤病证明的球员，这些球员可以穿贴标竞品球鞋进行比赛。由俱乐部给篮协支付一定费用。

不贴标的规定是：给每个同领域的竞争品牌 5 个花钱买鞋的名额，每个名额 10 万人民币。Nike 公司因为是官方用球赞助商，拥有 13 个不贴标名额。

在安踏时期，因为球鞋政策的弹性，球员因装备和 CBA 联赛发生矛盾的事情很少。

2012 年，李宁以 5 年 20 亿的价格签约 CBA 联赛。不过李宁在球鞋上的政策相比此前的安踏更“激进”。

2012-2014 年：Nike 继续拥有 13 个不贴标名额，但是其他赞助商的不贴标名额从 5 个降到了 1 个，名额费用涨到了 50 万元。贴标鞋包括外援在内，联盟一共八个名额，每个名额费用为 30 万元。

2014-2015 年：李宁第一次修改规则，取消了非贴标鞋的名额，贴标鞋包括外援在内，联盟一共八个名额，不过费用没变，每个名额费用依旧为 30 万元。

2015-2016 年：李宁第二次修改规则，贴标鞋包括外援在内，总名额降到了 4 个，每个名额费用依旧为 30 万元。

2016-2017：李宁赞助篮协的最后一年。取消贴标鞋，CBA 联赛所有球员只能穿李宁篮球鞋上场比赛。

易建联们有错吗？

从几天前的周琦、王哲林到今天的易建联，从周王只是在微博上发发牢骚到易建联扬长而去，CBA 的推广公司盈方已经申请对周王给予禁赛，易建联恐怕也很难逃脱。这个事件里的每一方都在用行动表明着自己的态度，而每一个方都在被无数的舆论批评着，但他们真的都错了吗？

从球员的角度来说，他们没错。

去年李宁把名额降到 4 个时，辽宁球员韩德君曾发微博公开评论此事。

去年的球鞋穿的好好地，今年说换就换，考虑过我这么大的身高和体重吗？考虑过我膝盖和脚趾的伤痛吗？为什么上报了 5 个球员特许名额，唯独将我从名单中划掉，是因为我没有参加男篮亚锦赛吗？中国篮球口口声声要走职业化，但在保护球员的利益和身体上，还是伪职业。

事实上易建联和广东队从昨天的比赛前到比赛中，多次试图和比赛监督沟通，尝试用折衷的方式解决问题，但最终无果。易建联赛后在接受媒体采访时也表示是自己的跟腱有伤，早在 2010 年就是因为穿错鞋子导致发炎：

我清楚这是商业的斗争，我穿鞋是因为跟腱有伤，自己穿鞋比较小心。应该说 2010 年的时候，穿错了一款鞋导致跟腱发炎，后来在医生的建议下对鞋的选择很仔细，包括鞋底、鞋垫都需要特制，因为跟腱很容易因为脚的原因（受伤），这都是运动科学。申请的鞋子我赛前试过了，不是说李宁鞋子不行，他们是很好的公司，只是我的脚真的是有伤在那里。我在比赛期间向技术台请示过，自己的脚受不了，技术台说没办法，要坚持。应该说这场球，我也没办法，规定就是规定。后面怎么办？我也不知道。

李宁错了吗？

球鞋事件的另一个主角就是为球员提供球鞋的李宁公司。CBA 李宁时代开启的价格，大家都知道了 5 年 20 亿，而在它入场之前，这个价格是 3 年 6000 万，当时 CBA 的赞助商是安踏。

李宁为什么愿意花这么大价钱，因为这几乎是他们的最后一搏。

2008 年北京奥运会之后，李宁开始进行品牌调整，试图打入年轻人市场，结果并不顺利——李宁的市场份额连年下降，某些领域已经被国内竞品超越。2011 年的时候，李宁的净利润只有 3.86 亿。境地不妙，他们打算缩小盘子，更专注于某一领域，那就是篮球，随后李宁开始于 NBA 球员韦德的合作，与此同时赞助 CBA。

实际上在过去四年，尽管李宁一直要求所有运动员穿着李宁球鞋，但以为国效力的名义，几名重点球员一直享受着交 50 万元罚款就可以穿着贴条球鞋的特殊待遇，但这是 5 年合同的最后一年，李宁公司必须挖掘出 CBA 市场上最大的也可能是属于他们最后的价值。

所以四个月之前，李宁公司就已经向盈方公司确认要求所有球员必须穿着李宁的球鞋，没有特例，他们也愿意为有其它球鞋合同在身的球员量脚定制球鞋，但是，这一切的努力还是没有避免今天矛盾的爆发。

李宁球鞋在 NBA 已经经历了打磨，但在 CBA，他们却被任性的抛在地上，并被三名国家队主力球员称作「无法保护自己的脚」，对于一个投入 20 亿，志在重塑品牌形象的公司来说，是多大的打击。一个商业公司要为自己投入的每一分钱争取最大的回报，李宁没错。

耐克错了吗？

舆论风向在往耐克不利的方向进行。有一则消息是，奥运会期间，耐克禁止中国球员穿李宁球鞋。答主找了一些当时的比赛镜头，发现李宁签约球员郭艾伦穿的是 Nike Kyrie 1，而周鹏则穿了 Nike Hyperdunk 2016——这事就很容易形成这样一个逻辑：“你耐克先不让我穿的，我李宁只是以其人之道还其人之身！”

但这不是一朝一夕的事情，国家队统一穿耐克至少是 4 年前的事情，而耐克与国内球员的签约则要追溯到十年前——2007 年耐克与易建联签约，之后陆续签下王哲林和周琦。

大家都在说巴塞罗那奥运会，乔丹身披国旗遮住领奖服上台的事情，但实际上至今美国国家队也是统一服装，他们的领奖服同样是耐克。但回到 NBA 联赛里，耐克球鞋被禁止过吗？没有。大概耐克看到现在的局面，也是一脸懵逼吧。

如同乔丹穿着美国国旗抗议一样，易建联也是做了无声的抗议。作为一家以明星运动员为核心资源的公司，以明星运动员为武器去抗争，耐克没错。

篮协有错吗？

当我们环顾事件中的各个利益方时，篮协成为我们不得不去指责的对象，虽然这些年，我们已经越来越不愿意把体制作为解释问题的成因，但这一次我们还是逃不开。

从维护联赛赞助商的利益，篮协并没有错。因为篮协作为乙方，基本上在执行甲方的方案。毕竟李宁才是金主。

中国篮协相关人士对北京青年报记者说：“关于联赛指定装备的权益，是当初与李宁方面在签订合同时就已经明确的，这部分权益是归属他们的。所以他们在今年提出这样的要求，是没有问题的。另外，有球员说是因为球鞋不符合比赛要求，但人家说了 NBA 韦德都穿的是李宁球鞋，所以是能满足球员对于比赛的需要。”该人士还透露，在四个多月前，中国篮协曾经就这个事情还向各个俱乐部征求过意见，但当时没有俱乐部反对。

更何况 CBA 转播权和装备所有权的合同将在明年到期，此时维持赞助商的利益当为优先级，毕竟处理不好，会影响 CBA 整体估价。

NBA 现行劳资合同 51-3 明文规定，在 NBA 比赛和训练期间，包括热身和从更衣室走向球场期间，球员必须只能穿着球队的统一服装，服装包括所有的衣服和其它装备，但不包括球鞋。NBA 的规定妥善解决了这一问题，让主赞助商的利益得到保护的同时，也让球员身上最能发挥商业价值的球鞋部分的利益得以彰显。CBA 的品牌价值和球员价值有限，可能如果将球鞋赞助从球衣中剥离出来，会让赞助商的投入热情大减，但这就是考验政策制定者的时候，也许是球衣赞助球鞋赞助分离，也许是为有球鞋合同在身的球员设定单独条款，一定有解决的途径。

但篮协还是有错的。

在当年签订这份赞助合同时，篮协是否曾经考虑过运动员对于球鞋的具体需求，考虑到个别运动员可能有其它合同在身，答案显然是否定的。篮协只需要去计算，4 亿赞助可以分到每支球队千万以上，甚至解决了一些小球会最重要的收入来源，这是一笔十分划算的买卖。那就签吧，运动员，没关系，反正他们在我们这里也没有掌控命运的自由，他们在俱乐部青年队体系培养完，还要签订 4+2 合同，合同到期了，他们也不能自由离开。他们连职业生涯都不能由自己选择，球鞋不能自己选又怎么了。我们姑且退一万步，就算真的自作主张替所有球员做决定之后呢，篮协真的是有契约精神的一方嘛，他们定立了所有规则，但他们是否从来也未曾真正尊重过规则。特事特办的口子还是篮协开的，为国效力就可以享受罚款贴条权，就在昨晚，已经回到更衣室的易建联却不知道怎么又可以重新上场比赛，穿着耐克的球鞋，这一次，甚至再没有人出来阻拦，甚至就在易建联回国这件事上，本来已经错过球员注册期的易建联还是走了绿色通道，如果规则真的是那么不可更改，那易建联应该不可能出现在球场上，所谓的摔鞋事件也就不会发生。当规则本就已经成为一个任人打扮的小姑娘，那这些所谓的闹剧也就不足为奇了。美剧《毒枭》里有一句话，魔幻现实主义产生在哥伦比亚是有原因的，这句话放在这片赛场，也是那么合适。

这场矛盾，有没有更好的解决方案？

总决赛期间的斗殴事件，发生在 3 月中旬，处罚结果在 10 月 14 号公布。

总决赛结束的时间，是 3 月 20 日，之后是漫长的七个月休赛期。

在此期间，没有人谈球鞋，大家都在闷葫芦里，篮协想拖一拖，用禁赛这种条款来强行解决问题。

最终，闷葫芦炸开了，一地鸡毛。

拖延症，最终把所有的矛盾都激化了。

迎奥运 促和谐征文

带伤跑完马拉松全程的阿赫瓦里，不顾政治压力帮助对手的鲁兹·朗，代表中国首次参加奥运会的刘长春……

回首百年奥运，那一幕幕感人的画面浮现在我们脑海里，无限感动涌上心头。运动健儿不仅用拼搏追求着“更高、更强、更快”的体育目标，更用行动实践着奥林匹克精神“了解、友谊、团结、公平”。

1932年7月30日，第10届奥运会在美国洛杉矶举行，中国第一次参加奥运会。刘长春是惟一参加正式比赛的中国运动员。图为短跑选手刘长春。

在爱国将领张学良的支持和帮助下，刘长春作为中国体育代表团的唯一成员，1932年首次参加第10届洛杉矶奥运会。论实力，他已具备了世界水平，但由于25天的长途跋涉，他的体力和运动能力都下降了很多，到达洛杉矶的第三天即参加100米预赛，仅以11秒1的成绩名列小组第五名，未能进入下一轮比赛。在200米比赛中，他跑出了22秒1的好成绩，发挥了自己的水平，但仅获小组第四名，也未能进入复赛。比赛结束后，刘长春因路费不够，而无法回国，后来是在当地华侨的捐助下，才回到了祖国。

1984年7月29日，许海峰夺得洛杉矶奥运会的第一枚金牌。

1984年7月29日——第二十三届洛杉矶奥运会开赛的第一天，在中国男子手枪选手许海峰的身后，人们屏住了呼吸。许海峰最后一发子弹正中靶心，最终以566环的成绩获得金牌。这是本届奥运会的第一枚金牌，也是中国有史以来的第一枚奥运会金牌，新中国在回归奥运大家庭后参加的首届奥运会就让世界大吃一惊。

许海峰夺冠后，当时的国际奥委会主席萨马兰奇专程赶往射击场为许海峰颁发了金牌，同时发表讲话：“中国运动员获得本届奥运会第一枚金牌，这是中国体育史上最伟大的一天，我为能亲自把这块金牌授给中国运动员感到荣幸。”

1996年奥运会，国际奥委会前主席萨马兰奇先生为邓亚萍颁奖时，轻拍邓亚萍的面颊。

1996年奥运会，中国选手邓亚萍不负众望获得女子乒乓球单打冠军，在颁奖仪式上，一向非常欣赏邓亚萍的当时国际奥委会主席萨马兰奇先生亲自为邓亚萍颁奖，此后两人成为了忘年交。

1992年巴塞罗那奥运会，高敏领奖台上泪眼婆娑告别跳水。

从1986年至1992年期间，她包揽的洲际、世界级、世界锦标赛、世界杯、奥运会上的所有跳板跳水金牌获得的70多枚国际比赛金牌让高敏这个名字从此镌刻入了中国体育史，然而随之而来的是巨大的压力。1992年奥运会一役也成了这位“跳水皇后”的谢幕秀，奥运会之后，年仅22岁的高敏宣布退役。

1996年7月20日，亚特兰大奥运会，王义夫打了最后一枪，随后晕倒在地。

1996年7月20日，亚特兰大，王义夫在出发去狼溪赛场前还发着烧。这位出名的“快枪手”，今天射每一发子弹几乎都是慎之又慎，多次举枪瞄准又放下重来，直到有把握才击发。他在比赛中领先了对手3.8环，却在最后一枪时眼前突然一片漆黑，时间又所剩不多，只得凭着感觉打了最后不走运的一枪，随后晕倒在地。“6.5环”，这成绩一下子令在场的中国记者目瞪口呆，王义夫丢掉了前面累积起来的巨大优势，最后以0.1环之差失去蝉联男子气手枪冠军的机会。

国际奥委会执委何振梁以及教练张恒很快走上去安慰他：“你已经尽了全力，大家认为你是好样的。”王义夫脸色苍白，喃喃自语：“我没有打好，最后一枪我什么都看不见了。”几分钟后，他休克倒在场地上。

1996年7月28日，她以14分59秒88的成绩获女子5000米冠军。

1996年7月28日，这是王军霞一生都不会忘记的日子。这一天，她以14分59秒88的成绩获女子5000米冠军。冲过终点后，她满场飞跑，这时一名中国留学生拿着国旗从看台上冲了下来，把鲜艳的五星红旗交到王军霞手中。王军霞兴奋地舞动着手中的红旗，绕场飞奔，感受胜利的喜悦，倾听如潮的欢呼。于是，那个“经典画面”深深地印在了人们的脑海中。

2004年8月27日，在雅典奥运会男子110米栏决赛赛场上，刘翔以12秒91平世界纪录，打破12秒95的奥运会纪录的惊人成绩获得冠军。

2004年8月27日是所有中国人都不会忘记的日子，在雅典奥运会男子110米栏决赛赛场上，刘翔以12秒91平世界纪录，打破12秒95的奥运会纪录的惊人成绩获得冠军。这是中国男运动员在奥运会田径赛场上获得的第一枚金牌。

赛后，刘翔接受采访时说的话鼓舞了民族精神：“谁说……我们黄种人……不能进奥运前八呢？我……今天就是要证明给大家看……我……是奥运会冠军！”颁奖仪式上，刘翔身披国旗张扬的跳上冠军领奖台的那一幕更是成为经典的永恒。

在雅典奥运会女子排球决赛中，中国队苦战5局，以3比2战胜俄罗斯队，夺得冠军。

在雅典奥运会女子排球决赛中，中国队苦战5局，以3比2战胜俄罗斯队，夺得冠军。中国女排在1984年夺得奥运冠军后终于再度回到了奥运的最高领奖台！中国女排的姑娘们在夺冠后激动得哭成一团，主教练陈中和也不禁流下了激动的泪水。在本届奥运会中，中国女排姑娘们在主将赵蕊蕊受伤无法比赛的情况下形成空前的团结，表现出惊人的顽强，让国人重新感受到了“女排精神”的力量。

1996年，孔令辉在亚特兰大奥运会上获得男单金牌，取胜后的孔令辉不停的亲吻球衣前的国旗。

1996年，孔令辉在亚特兰大奥运会上获得了男子双打金牌，在2000年奥运会上，孔令辉一路过关斩将，最终以3-2战胜了瓦尔德内尔，获得了分量最重的男单金牌，取胜后的孔令辉不停的亲吻球衣前的国旗，与教练蔡振华激情相拥，成为了当年最令人感动的画面。

孔令辉是中国乒乓球界的一座里程碑，他拿到中国历史上第一个横板进攻打法的男单冠军，和刘国梁一起开启中国男子乒坛“双子星时代”，总共夺得过包括世界杯、世锦赛和奥运会在内的11个世界冠军，成为名副其实的大满贯冠军得主。

张国政最后一把挺举后，腰部受伤，被工作人员与教练扶下举重台。

2004年雅典时间8月18日晚，中国举重选手张国政在雅典奥运男子六十九公斤级举重比赛中，以三百四十七点五公斤的总成绩获得冠军，为中国代表团“举起”第十一枚金牌。